Google Shopping to szansa, aby Twój kosmetyk wyróżnił się spośród setek tysięcy ofert i został dostrzeżony przez klienta w pierwszej kolejności. Jak zrobić dobre zdjęcie do takiego formatu reklamy? Sprawdź, jakie ujęcia i triki fotograficzne zwiększą Twoje szanse na kliknięcie.
Jedno zdjęcie, wiele kliknięć – sekret skutecznych reklam w Google Shopping
Jeśli właśnie dodajesz zdjęcie produktu do kampanii reklamowej Google Shopping, zatrzymaj się na chwilę i zadaj sobie pytanie: czy na pewno dokonałeś najlepszego wyboru? W tym formacie reklamy Twoja oferta pojawia się w wynikach wyszukiwania Google jako miniaturka ze zdjęciem produktu, ceną, nazwą produktu i nazwą sklepu. Klient widzi wszystko w pomniejszeniu, zanim jeszcze kliknie, dlatego to ważne, aby to, co zobaczy, przykuło jego uwagę.
Jak właściwie działa Google Shopping?
- Reklamodawca przesyła do Google Merchant Center tzw. feed produktowy, czyli plik z danymi o produktach: nazwą, ceną, opisem i właśnie zdjęciem.
- Na tej podstawie Google wyświetla Twoją ofertę osobom, które wpisują w wyszukiwarkę konkretne zapytania, np. „matowa pomadka różowa” czy „nawilżający krem do rąk z aloesem cena”.
Po wpisaniu odpowiedniego hasła w wyszukiwarce pojawi się nie tylko Twoja oferta. Obok niej klient zobaczy dziesiątki niemal identycznych produktów od innych sprzedawców. W takim otoczeniu to właśnie zdjęcie staje się Twoją największą przewagą lub największą słabością. Jeśli wyróżni się na tle konkurencji, masz szansę zdobyć kliknięcie, a może nawet coś więcej. Jeśli będzie przeciętne, klient po prostu przesunie wzrok na kolejną miniaturkę.
Jak wybrać zdjęcie, które wyróżni Twój kosmetyk w Google Shopping?
Zdjęcie do Google Shopping powinno być przede wszystkim bardzo dobrze dopracowane pod każdym względem. Nawet najdrobniejszy błąd może przesądzić o losie Twojej kampanii. Ogromne znaczenie mają takie elementy jak ostrość, prawidłowo dobrane oświetlenie, a także kompozycja i spójność z wizerunkiem marki. Jak zrobić naprawdę dobre ujęcie?
Przygotowaliśmy dla Ciebie kilka przykładowych pomysłów na zrobienie profesjonalnej fotografii produktowej dopasowanej do konkretnych produktów z branży beauty i kosmetycznej:
- Pomadka matowa – w takim wypadku dobrze sprawdzi się zdjęcie w dużym zbliżeniu, które pokaże kolor i teksturę produktu. Możesz także zaprezentować sam moment aplikacji na ustach modelki. Ważne, aby kolor na zdjęciu był wierny rzeczywistości, a tło neutralne. Dzięki temu pomadka będzie wyróżniała się na miniaturce.
- Krem do twarzy – postaw na zdjęcie słoiczka z produktem, najlepiej z lekko uchyloną pokrywką, ukazującą konsystencję kremu. Dodatkowo warto też pokazać kropelkę produktu na palcu lub na skórze modelki, aby zwizualizować jego wyjątkowe właściwości. Oświetlenie powinno być miękkie, naturalne, co pozwoli oddać delikatność formuły.
- Perfumy – tutaj kluczowe jest stylowe, eleganckie zdjęcie buteleczki na jasnym, czystym tle lub subtelnym tle z elementami kojarzącymi się z zapachem, np. kwiaty, owoce, zioła. Butelka powinna być wyraźna, a odbicia i refleksy precyzyjnie zbalansowane, by zachować luksusowy charakter produktu.
- Serum do włosów – polecamy wykonać zdjęcie buteleczki z pipetą do połowy wypełnioną preparatem oraz ujęcie pokazujące aplikację produktu na włosy lub dłonie. Transparentne butelki lub widoczna konsystencja przyciągają uwagę i wzbudzają zaufanie.
- Paleta cieni do powiek – zrób zdjęcie, które wyraźnie pokaże kolory i fakturę cieni. Można dodać zdjęcie otwartej palety wraz z pędzelkiem lub aplikacją na powiece modelki, by pokazać efekt przed i po nałożeniu produktu.
Zdjęcie do Google Shopping – o czym jeszcze warto pamiętać?
Choć zdjęcia wyświetlające się w tym formacie reklamy są zawsze podpisane, to jednak w praktyce nie każdy użytkownik czyta podpisy, a jeśli już to robi, to dopiero w drugiej kolejności. Najpierw patrzy na zdjęcie. Dlatego na Twojej fotografii produktowej nazwa produktu lub logo firmy, które zwykle znajdują się na opakowaniu, powinny być bardzo dobrze widoczne. To pomaga budować rozpoznawalność marki i ułatwia klientowi szybkie zidentyfikowanie produktu w gąszczu innych ofert.
Jeśli chcesz mieć pewność, że Twoje zdjęcie jest naprawdę dobre i skuteczne, rozważ nawiązanie współpracy z profesjonalnym fotografem produktowym, takim jak Witek Michalak. Jako specjalista w branży przygotuje on dla Ciebie komplet atrakcyjnych ujęć, które jednocześnie będą w pełni zgodne z wytycznymi Google Shopping.
